写于 2017-07-26 07:26:03| 永利游戏官网| 永利游戏官网

波士顿大学广告学教授爱德华•波切斯(Edward Boches)在接受“新闻周刊”关于Bud Light标签系列的电话采访时说:“这真是一场惨败

”他说,Bud Light标签系列引起了一系列的批评“从你的词汇中删除'不'的完美啤酒对于那个晚上,“该线说Boches说,当他第一次看到这场运动时,他完全被震惊了

”我不相信主流品牌可以如此适应文化趋势和重要的新闻问题,“他说,”他们无法看到说'不'和抵制不必要的性进步的能力之间的联系“这种联系对于许多人来说显而易见,他们在社交媒体上猛烈抨击标语:@budlight,绝不是没有这个广告使强奸文化永久化我们是#NotBuyingIt https:// tco / RYuOxka54q百威啤酒 - 美国强奸文化™的自豪赞助商(自1876年以来消除女性词汇中的“不”)https://tco/sXlxReZLAl致电Bud Light PR团队,你们'我需要的在愚蠢/轻率的决定过程中,新的@budlight口号令人恶心,它可能会或可能不会有目的地促进强奸文化语言,但它是pictwittercom / VU9pPfwcKx在这些幻灯片中查看本周所有最好的照片当Bud Light团队决定这个口号是个好主意时,我猜猜房间里没有女人

图片有限公司/ N3YYUHZtTu拥有Bud Light品牌的Anheuser-Busch周二道歉并承诺标签线不会是Bud Light副总裁亚历山大·兰布雷希特(Alexander Lambrecht)在一份声明中表示,无论是什么运动,现在已经进入第二年,它已经激励数百万消费者以积极和轻松的态度与我们的品牌打交道

方式本着这种精神,我们制作了140多种不同的滚动信息,旨在鼓励品牌参与

很明显,这条特别的信息错过了标记,我们后悔我们永远不会宽恕不尊重ul或不负责任的行为因此,我们立即停止在所有瓶子上生成此消息Anheuser-Busch没有立即返回新闻周刊的评论请求“看看你说的话”,亚历山德拉佩特里在华盛顿邮报的ComPost博客中写道品牌的“公开信”“你听不到这听起来怎么样

当与酒精饮料相关时,你听不到这听起来多么可怕吗

你有没有听说过同意

“新闻周刊联系了广告和营销方面的专家,询问这个看似明显的问题是如何被忽视的,以及错误是否可能对品牌产生影响这些专家都没有直接了解这些讨论导致在Bud Light瓶子上贴上“从你的词汇中删除”“标记”,但他们愿意推测“这不像是一条糟糕的推文;这是瓶子上的副本,“Boches说道

换句话说,这不是一个自发的句子,在键盘上点了几下而没有经过粗心的社交媒体编辑的太多思考”它绝对必须通过某种类型的委员会怎么可能发生呢

“Boches说,一种可能性是标签线和同意之间的联系从来没有发生在整个过程中的任何人,有时候当兴奋围绕着一个想法Lee Ahern,广告和教授宾夕法尼亚州公共关系部门表示,这种被称为“集体思维”的现象可以“导致隧道视野”,并“让你对其他人的攻击性视而不见”

房间里的某个人也有可能引起关注但它被沉默了,因为它被视为少数人的解释品牌可能会认为“任何解释这种方式的人都是疯狂的,他们显然会知道我们是什么他表示,最具愤世嫉俗的观点是公司预计标签线可能引发风暴,但希望媒体关注“他们当然应该有先见之明来思考分歧,”埃亨说他说,与他的同事一起讨论了这一事件,“共识是他们没有做到这一点”他们认为很明显,这项运动“没有在人们想要的协会和解释方面得到充分研究”

在他们开始发掘这个想法之前,不会做太多的研究可以很容易地认为,你所说的'不'是在性同意的背景下“随着互联网和社交媒体的兴起,公司不得不处理越来越多的途径

广告和品牌参与这些平台也有助于研究Ahern在Bud Light活动中缺乏的那种研究“以非常快速和低成本的方式进行研究非常容易,[更多]比10年“纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授普里亚·拉古比尔说:”你需要知道自己在寻找什么,“她补充道,你需要开放听取对该运动的批评,而不仅仅是有利的证据当公司或品牌推出新的广告活动时,他们经常“试图确认他们想做什么而不是扮演魔鬼的拥护者”,Raghubir说Boches提出了另一个可能的原因,为什么这样的glarin可能会错过连接:在广告创意方面担任高级职位的女性比例仍然非常低“仅仅在创意领域缺乏女性敏感度是这样的事情甚至可能发生的一个重要原因,”他说,“这很难想象一下,如果房间里有一个女人,“这样的标语会毫无异议地进入瓶子,他补充说,他说,也许可能已经召集的任何焦点小组都会反映出Bud Light的目标人群然而,年轻人可能更有可能用无光泽的方式解释标签线,但是,他说,尽管人们很容易断定这个错误是男人跑步的结果,或者提供反馈意见

,这项运动,现在还不成熟Ahern说“一般地采取或采取不同的背景[例如即兴或头脑风暴],你不应该说不的想法不一定是坏事Howev呃,在酒精的背景下,你必须非常,非常小心“正如Petri在邮报中写道,”Bud Light,你可能有很多东西但你也是一种酒精,也就是说,一种改变思想的物质你可以降低人们的抑制作用你可以改变他们的决策制定你可能会削弱他们的同意能力“在其饮料酒精广告和营销负责任行为准则中,美国蒸馏酒会议(DISCUS)解决了这个问题,建议品牌自我 - 对女性和性行为的引用:饮料酒类广告和营销材料不应该降低女性,男性或任何种族,少数民族,性取向,宗教或其他群体的形象,形式或地位

被描绘为良好品味和洞察力的标志,饮料酒精广告和营销材料不应该依靠性能力或性成功作为品牌的卖点

因此,广告和市场g材料不应包含或描述:•图形或无偿裸露; •明显的性活动; •滥交;或•性猥亵或不雅的图像或语言虽然此类代码不具有强制执行性,但DISCUS过去曾要求品牌提起广告Skyy伏特加,例如,当它发布一个暗示女人的腿被缠绕的暗示性广告时受到DISCUS审查

瓶子Anheuser-Busch的反应是“经典的危机管理”,Raghubir说“'承认,道歉,继续前进'如果你试图捍卫或解释或合理化或争论,你真的会从中引发一场大丑闻”特别是快速的道歉,“我认为他们不会失去忠诚顾客的吸引力,”她说Boches和Ahern同意,回应Raghubir的观点,即惨败最终不会对品牌的销售产生任何影响“我不知道”我认为这根本就会受到伤害,“Boches说道,它可能会”提升所有品牌的意识,让他们在向市场推出任何产品时更具先见之明,并让Bud Light有点意义枪杀“未来但品牌”甚至可能得到提升,因为我不认为这个想法是对其核心目标受众的反感“Raghubir补充道,”没有对Bud的任何不尊重,但我不认为他们特别针对知识分子,他们会坐在围绕标签的细节点进行辩论“